Jak zrobić dobrze wyszukiwarce!

W większości przypadków osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach nie jest ani bardzo trudne, ani drogie. Zazwyczaj wystarczy trochę pracy nad stroną, tak by była zbudowana zgodnie z podstawowymi wytycznymi pozycjonowania i trochę linków w celu udowodnienia jej wartość. W przypadku mniej konkurencyjnych fraz ta odrobina wysiłku, z pewnością przełoży się na całkiem przyzwoitą pozycję w wynikach. Niekoniecznie, od razu należy dostać się na pierwszą pozycję Googla, często wystarczy miejsce na dwóch, czy nawet trzech pierwszych stronach, by w miarę czasu dobra strona sama organicznie awansowała coraz wyżej. Aby jednak wyszukiwarki pokochały naszą stronę, należy przynajmniej trochę się wysilić.

W obecnych czasach, nie wystarczy już tylko zlecić firmie pozycjonującej zebrania kilkuset linków i zapomnieć o sprawie. Choć podejście takie, może przynieść zamierzony efekt, to jednak zazwyczaj jest on krótkoterminowy, a przede wszystkim okupiony wysokimi kosztami. Odrobina pracy na własnej stronie wielokrotnie może przynieść takie same lub lepsze efekty bez wydawania jednej złotówki. W tym celu jednak, należy zapomnieć o metodzie „fire and forget”, a samemu nieco przyłożyć się do pracy, aby przekonać wyszukiwarki, że strona rzeczywiście odpowiada tematyce, pod którą chcemy ją wypozycjonować. Poniżej znajdziecie garść najważniejszych wskazówek, jak tanio i skutecznie poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Zacznijmy od krótkiego wstępu teoretycznego. Na jakiej podstawie wyszukiwarki przyznają pozycję stronom w wynikach? Nieco upraszczając sprawę, wypadkową pozycji jest iloczyn dwóch czynników: trafności tematyki strony względem wyszukiwanego słowa kluczowego oraz ogólnej wartości strony. Pierwszy z czynników oznacza po prostu sprawdzenie strony pod kątem występowania na niej danego słowa kluczowego lub podobnych z danej tematyki. Generalnie im częściej tym lepiej, pod warunkiem, że zachowa się zdrowy rozsądek (czyli nasycenie od kilku do kilkunastu procent). Z kolei ogólną wartość strony mierzy się liczbą linków prowadzących do niej z innych stron. Google wychodzi bowiem z założenia, że im więcej właścicieli innych stron decyduje się na umieszczenie linku do danej strony tym jest ona wartościowsza.

Poniżej zamieszczam uproszczony schemat wyjaśniający przyznawanie stronom pozycji w wyszukiwarkach:

Płyną z niego dwa podstawowe wnioski. Po pierwsze nigdy nie pozycjonujemy strony, lecz zawsze stronę pod dane słowo kluczowe, a po drugie zapomnijmy o zdobywaniu tysięcy linków, a postawmy na ich wartość.

W pierwszej kolejności skupmy się na samej stronie, tak by rzeczywiście odpowiadała danemu tematowi, a dopiero w dalszej kolejności przejdźmy do zbierania linków. Jeśli zamiast tekstu na stronie znajduje się sama grafika lub pozycjonujemy ją pod hasłem „projektowanie ogrodów”, a na stronie używamy zwrotu „architektura zieleni”, to jak na Boga wyszukiwarka ma uznać ją za odpowiadającą wyszukiwanej frazie? Poświęćmy trochę czasu i wysiłku na to, by strona rzeczywiście była zgodna z hasłami, pod którymi mogą nas szukać internauci, a potem zdobądźmy trochę linków z innych wartościowych stron (najlepiej związanych z tematyką naszej strony). Zapewniam, że wyszukiwarki docenią tą odrobinę wysiłku i same postarają się o lepszą pozycję naszej strony w wynikach.

A teraz garść praktycznych wskazówek, które pomogą podnieść pozycję strony w wynikach wyszukiwania:

Na stronie:
1. Tytuł strony – krótki i zwięzły: jedynie najważniejsze słowa kluczowe. Im więcej słów, tym mniejsze znaczenie każdego z nich, tak że lepiej skupić się na jednym lub dwóch, niż wypisywać wszystkie, które przyjdą nam do głowy, w efekcie czego strona zamiast w Top10 znajdzie się w Top100.
2. Opis strony – podobnie, jak wyżej. Postarajmy się, żeby był krótki i zwięzły (około 150 znaków) i zawierał najważniejsze słowa kluczowe.
3. Nagłówki: h1 i h2 – powinny znaleźć się w miarę wysoko na stronie i zawierać słowa kluczowe.
4. Tekst – słowa kluczowe powinny znaleźć się w tekście na samej stronie w odpowiedniej częstotliwości (5-15 procent). Większą wartość mają słowa, które znajdują się w górnej połowie strony.
5. Poprawna struktura linków – wszystkie podstrony powinny linkować się ze stroną główną, najlepiej w domenie (czyli nie www.pozycjonowanie.pl/index.php, lecz www.pozycjonowanie.pl).
6. Alt, title linków, pogrubienia, kursywa – słowa kluczowe powinny znaleźć się w różnych ważnych miejscach na stronie.

Linki zewnętrzne:
1. Słowa kluczowe w anchorze (i/lub tytule) linku (ale najlepiej nie we wszystkich linkach takie same).
2. Strony powiązane tematycznie – najlepiej na temat danego słowa kluczowego.
3. Strony wartościowe – wysoki Page Rank (Trust Rank – jakościowe podejście do PR).
4. Unikać stron z tysiącami wychodzących linków – im więcej linków, tym mniejsza wartość pojedynczego linku.
5. Równomierny przyrost linków w czasie – czyli w żadnym przypadku nie tysiąc linków jednego dnia.
6. Najlepiej linki w tekście strony, a nie w stopce.
7. Linki nie tylko na stronę główną, ale również i podstrony naszego serwisu.
8. Różne IP stron, z których prowadzą linki.